新浪微博近日宣布推出“超级范统3.0”，这是一款全新的信息流广告产品，通过在营销场景、广告风格、广告算法和大数据分析方面的创新和升级，帮助广告主全面提高社交营销效率。
在营销场景方面，微博推出了全新的广告产品“边看边系列”，实现了视频广告的产品创新，成为此次“超级范统3.0”的升级重点。用户可以在观看视频的同时浏览H5、下载应用程序和关注账户。
数据显示，今年3月，微博视频播放量和用户数量同比增长30%以上，视频生态日益完善。通过与用户视频消费场景的深度整合，“边看边系列”广告有效地缩短了广告转型路径，从而帮助广告主实现更高的转型效率。此前，知名手机游戏《剑与远征》投放了“边看边看”的视频广告，分流率翻了一番，转换成本降低了30%-40%。
在广告风格方面，“超级范统3.0”进一步完善了“聚宝盆”服务平台，通过全方位的数据挖掘为广告主找到合适的“代言人”，并提供标准化的KOL在线代理服务，帮助广告主突破私人领域限制，利用明星和KOL的影响力，准确到达受众，沉淀品牌资产。
市场研究机构艾瑞咨询(Iresearch)在《2019年中国KOL营销策略白皮书》中指出，根据AdMaster的调查数据，KOL落户的平台类型显然更受广告主青睐，KOL本土社交平台的广告意向高达69%，而在社交营销模式选择意向调查中，KOL营销以60%排名第一。
微博在KOL营销中有着明显的优势。目前，约有2.9万娱乐明星活跃在微博平台上，微博覆盖的垂直领域已经扩展到64个领域，这是用户获取信息兴趣的重要平台。在有效整合上述海量KOL资源的基础上，新浪微博去年测试并推出了“聚宝盆”服务平台，该平台已广泛应用于日化、游戏、手机、电子商务等行业，其服务客户包括P&G、欧莱雅、耐克、阿迪达斯、vivo、淘宝、京东等知名品牌。
除了提供标准化的在线代理投资服务，此次升级还引入了特殊功能，如评论和客户评论。今年五一期间，兰蔻与袁姗姗、萱姨、江淑英、李佳琪等明星合作，通过聚宝盆服务平台推广新产品。上述明星V在相关微博评论中高居兰蔻官方评论之首，评论中产品链接的最高传导率是其他聚宝盆图形博客帖子的2 -3倍。
在广告算法方面，“超级范统3.0”推出“oCPX智能竞价系统”。通过引入深度学习技术，实现了自动程序化交付、动态数据返回和连续竞价优化，帮助广告主解决竞价难、成本控制难和运营成本高的问题。今年第一季度，许多行业的客户开始试用微博oCPX智能竞价系统，总交付量比上季度增长了50%以上。其中，游戏和教育是最活跃的客户，超过60%的广告是智能投放的。
面对全球移动和社交广告行业的大趋势，新浪微博于2012年推出范统，正式涉足信息流广告。此后，微博不断提升数据服务能力，优化营销服务流程，帮助客户提高营销效率。
近年来，微博的社会营销价值、点击率和明星营销价值越来越被社会和广告主所认可，成为社会营销公认的“必购”平台。随着广告主需求的不断变化，新技术、新概念不断推出，“超级范统”肩负着微博营销的重要使命，不断升级和突破，继续引领社会营销的最新方向。
