当最近流行的《隐秘的角落》被播出时，记者只是通过朋友圈了解到，他周围不少于10个朋友已经预付了18元观看该剧。许多人第一次花了这么多钱，他们不是粉丝。
尽管争议不断，但会员“按需付费”已经成为观看各种视频平台大力推广的电视剧的一种新方式。据《新京报》记者统计，自去年暑期档《陈情令》以来，已有40多部电视剧启动了“点播付费”模式，越来越多的新播出电视剧加入了这一行列。在40多部付费点播电视剧中，近80%是知识产权编剧，近4部成为服装主题，无一例外都是网络剧，没有电视剧在网络上播出。
几天前，《新京报》进行了一项关于“先付后需”的随机问卷调查。结果显示，约40%的观众会提前支付点播剧的费用，他们更愿意为高质量的内容付费；大约60%的费用将不会被支付，主要是不满意视频平台的做法，切割韭菜“先进的点播”。第二，认为目前先进的按需定价过高；男性观众比女性观众更可能接受付费点播的戏剧追求；对于那些愿意提前付费的电视剧，《悬疑》获得的票数是第二名《爱情》的两倍，但是那些已经开始“提前付费”模式的电视剧朋友们认为这是一种重复收费的“割韭菜”行为。因为VIP会员自己需要付费，然后按需预付，所以VIP会员本质上变成了“花钱购买然后再花钱的资格”。当时《陈情令》高级点播规则公布后，#拒绝点播#的相关话题多次抢到热门搜索，但视频平台无动于衷。活动结束后，相关数据显示，《陈情令》压轴的点播支付金额达到520万元，平台的点播收入预计超过1亿元。
此后，爱奇艺和腾讯视频联合推出《庆余年》《50元更新日6集以上》，遭到用户强烈反对。会员用户普遍认为自己被视频平台欺骗了，但购买VIP会员的原始协议中除了此VIP之外，并没有规定设置VVIP的规则。在舆论的冲击下，腾讯视频和爱奇艺取消了“50元更新日看6集以上”的点播模式，会员在提前看6集的基础上，享受每集3元的提前点播权。
爱奇艺成员吴胜伟律师以“网络合同纠纷”为由提起诉讼。今年6月，北京互联网法院裁定，爱奇艺的“提前点播”损害了原会员的权益。“原始成员”是指在按需服务出现之前已经是成员的用户。然而，该判决也发现“高级点播模式本身并没有错”。据《新京报》记者了解，腾讯视频和爱奇艺的VIP会员服务协议已经更新，更新后的版本对提前点播和VIP额外付费有相应的规定。
一些网民好奇，付费购买高级点播剧的制作人和主持人能分享点播收入吗？资深制作人L告诉《新京报》，这仍然是平台的“蛋糕”，与戏剧晚会和主要制作人无关，因为这一部分与他们与平台的合同无关。作为参考，去年12月，张若昀主演的《庆余年》被问及此事，并明确回答：“这50元钱还没到我的口袋里。”今年5月底，一些投资者问a股上市公司华策影视：“腾讯视频直播《暖暖，请多指教》，三合一提前点播，你们公司有股份吗？”秘书长回答说，“目前没有”。华策影视公司是该剧的制片人。
2.提前支付并要求正常化，服装和知识产权适应占大多数
自《陈情令》开始按需付费模式至今已近一年。《新京报》记者对2020年6月30日前播出的电视剧进行了梳理，发现有40多部电视剧采用了预付费点播模式。其文达知识产权，如《天醒之路》改编自蝴蝶蓝同名小说，《庆余年》改编自毛妮同名小说，《魔道祖师》改编自莫香桐畴小说《陈情令》；有17个服装主题，占近40%，他们都是知识产权改编作家。资深制作人L告诉《新京报》，服装脚本的知识产权改编是该平台的关键投资类型，制作成本和明星设备都很高。“平台认为这种电视剧有自己的高粘度粉丝群，而且很容易爆炸，所以非常适合提前付费。《陈情令》就是一个很好的例子。”
一位视频网站工作人员向《新京报》透露，“服装知识产权改编”是平台启动预付费点播模式的参考因素，但这不是必要条件，电视剧的知名度和受欢迎程度也很重要。以5月28日开播的《月上重火》为例，改编自李奥主演的同名小说《君子协定》，粉丝众多，硬件非常适合点播付费。然而，该剧的人气并未上升，以拼写形式播出的《爱友登》最终开启了“0元直播权”，相当于提前免费发行整部作品。一些网民难以置信：“这次连韭菜都不割了？不管这部电视剧有多烂，总会有一些粉丝愿意买单的，”对于没有提前通过网络播出的热播剧，如《安家》 《猎狐》 《三叉戟》，上述工作人员认为这太正常了。“电视台不能同意。如今，许多通过网络播放的电视剧和视频网站必须等到电视台播出第二天的零点后才能上线。”
《新京报》的统计数据推进了点播剧集：
第二，先付钱，然后按需追逐剧情，你愿意吗？
对于视频平台来说，提前付费和点播观看电视剧开辟了一个新的收入渠道。今年2月，爱奇艺首席执行官龚宇在盈利电话会议上表示，提前点播的电视剧不多，占总收入的比例不高，但这种模式非常成功，未来将成为常态。对于普通的观众来说，为什么他们愿意在填充成员的基础上花钱，然后在需求上花钱来提前追逐剧情呢？当前视频平台提供的内容是否符合提前付费观众的需求？《新京报》对“按需付费”的相关问题进行了随机问卷调查。
1.谁更愿意付钱？
男性观众更容易接受，高质量的内容是关键
根据问卷调查，40.67%的受访者表示会花钱按需购买电视剧，而59.33%的受访者没有。愿意花钱提前追逐电视剧的观众主要看重电视剧的质量。“只要电视剧好，他们就愿意花钱”，接下来是“容易沉迷于追逐电视剧，想提前解开终曲”；不愿花钱提前追逐电视剧的观众主要是“厌恶视频网站以‘提前’的方式切韭菜，不想习惯这个问题”；其次，他们认为“提前支付的价格太高，无法赶上”。由此可见，视频平台正在推进由《陈情令》 《庆余年》付费点播处理站发起的付费“高级点播”戏剧观看模式的问题，并认为视频平台“再割韭菜，吃丑”的总票数遥遥领先。然而，女性受访者对此更为敏感，超过60%的受访者选择了这一选项，超过40%的男性受访者选择了这一选项，而另外31.58%的男性受访者认为这种方法“让好的内容获得更多好处，这是可以理解的”。
《新京报》调查提前点播的观众：
2.为什么要付钱？
悬念主题领先，点播内容不匹配
根据“更愿意提前按需花钱”的调查结果，悬念主题赢得的选票是第二个爱情主题的两倍。一些观众选择了“其他”，并补充说他们愿意花钱买“好看的电视剧”或“想尽快知道结局的精彩电视剧”。大三学生肖梅是一个愿意在“好看的戏剧”上花更多钱的观众。她告诉《新京报》记者，只要这部剧的质量够好，她愿意付钱，不管是提前为一集收费，还是打包并解锁最后一集。但是有一个前提，即点播的价格和方法应该在广播之前通知。“我认为这至少是尊重。我鄙视那些一开始没说清楚，却突然跳出来提前付钱的人。这是从地下开始的奸商。然后我花钱买了一个会员。如果戏剧不好，我能退款吗？”
观众愿意为好的内容支付更多的钱，但是视频平台提供的付费点播剧集能满足他们的需求吗？答案是否定的。自《陈情令》年以来，除《夏夜知君暖》外，所有44部付费点播剧都在豆瓣上有得分。其中，多达10人的分数低于6分。也就是说，超过20%的付费高级点播剧失败了。此外，问卷调查的结果显示，观众更愿意提前在悬疑剧上花钱。在统计的44部付费点播剧中，得分最高的3部剧也与悬念主题有关(—— 《隐秘的角落》 (8.9) 《叹息桥》 (8.9)和《龙岭迷窟》 (8.3))。然而，悬疑题材占44部戏剧的20.4%(9部)，而服装和爱情题材占主流，占总数的70%以上。
新京报记者杨
编辑佟娜校对赵琳
