原标题：老黄牛被“鹅”戏弄：电子商务销售额飙升，去年已经走出低谷
老甘马被“鹅”取笑：去年电子商务销售额飙升，走出低谷
“揶揄鹅不公平”的故事不断被更新，这使得国家辣酱品牌“老干妈”重新成为公众舆论的焦点。
首先，腾讯以拖欠广告费为由，要求法院查封并冻结数千万以老爷马及其子公司名义持有的资产。之后，情节开始逆转，老马说腾讯被骗了。
6月30日，老干妈公司发表声明称，其从未与腾讯公司有过任何商业合作，并已向贵阳警方报案。
7月1日，贵阳市公安局双龙分局报案称，犯罪嫌疑人曹某、刘某李、郑某军伪造了老干妈公司的印章，冒充该公司市场部经理，与腾讯公司签订合作协议，为促销活动获取游戏包代码，然后通过互联网非法倒卖牟利。目前，三名嫌疑人已被采取强制措施。
7月3日，贵阳市南明区人民检察院表示高度重视，立即指派检察人员提前介入，了解案情，指导调查。
在剧情逆转的情况下，许多电子商务平台加入了兴奋的行列，开始推广老干马辣酱。
根据苏宁特易购提供的数据，截至7月1日22: 00，苏宁特易购平台上的“老干妈”辣椒酱销量同比增长228%，搜索量同比增长407%，随时在家一小时的订单同比增长152%。京东数据显示，7月1日，老干妈搜索量同比增长300%，营业额同比增长100%以上；截至7月2日15: 15，搜索量同比增长600%，营业额同比增长超过200%。
为什么一个低调了20多年的教母会有如此强烈的吸引力？创始人陶华碧是如何建立她的辣酱帝国的？近年来，老马现在经营得怎么样？
一瓶豆豉辣酱，走遍全国
2008年，我回顾了老挝马创始人陶华碧的创业历程。
陶华碧1947年出生于贵州。20世纪80年代，陶华碧在贵阳市南明区龙洞堡开了一家小吃店。经过几年的经营，陶华碧积累了一点资本，小吃店已经升级为酒店。陶的餐馆因其美味的食物和低廉的价格在龙洞堡附近的学生中很受欢迎。陶华碧被学生们亲切地称为“老干妈”，因为给学生的食物特别重。
陶华碧经营的餐馆最吸引人的地方是餐前免费开胃菜——。因为味道很好，许多人专程去商店品尝，有些人用塑料袋把这个特色小吃包装起来。从那以后，油椒变得越来越有名，生意也越来越好。
据2012年《理财周刊》的报道，经过20多年的发展，老干马的产品类别已经从豆豉辣酱扩展到火锅底料、豆腐乳、辣味食品等20多个类别。
在此期间，陶始终坚持“不上市、不贷款、不融资”，公司股权极其简单，股东始终是母子公司。
根据天岩查的数据，2014年陶华碧撤出后，“老马”品牌背后的贵阳南明老马风味食品有限公司由长子李桂山和幼子李妙星所有。陶华碧仍然是法定代表人和董事会主席。
2015年和2016年，陶华碧在《胡润报告》中分别以70亿元和75亿元的财富排名第487位和第473位。2017年和2018年，陶华碧不再榜上有名，取而代之的是两个儿子，李桂山和李妙星。2019年，李桂山和李妙星分别以45亿元的个人财富位列胡润百富榜第912位。
《理财周报》表示，老干妈公司有2000多名员工，陶华碧可以说出60%的名字，记住它的联系人和海外代理团队
如果一个不做广告的教母赢得了市场认可？
华泰证券于2016年发表文章《老干妈的品牌塑造之路：注重产品质量，维护品牌形象》，最终在全国范围内形成销售渠道，形成销售网络的护城河，并积极利用这一优势出口产品，进一步强化品牌形象；在餐饮渠道方面，老干妈系列产品也受到终端餐饮企业的青睐，辣椒酱质量高、稳定，促进了企业品牌传播。
在海外市场，老干妈逐渐形成了“依托国内市场，积极拓展国际市场”的经营战略指导思想。首先，公司位于海外华人，专注于情感卡，在海外市场获得稳定的消费群体；其次，老干妈改变经营策略，直接在海外市场设立授权代理商，与授权代理商形成双赢局面，促进了企业品牌影响力在海外市场的广泛传播。
老挝马产品在中国的价格不超过15元，但在海外，老挝马产品的价格并不那么接近人民。在亚马逊美国网站上，一瓶210克的老挝辣酱至少要8.84美元，接近50元人民币。
有人问陶华碧自己为什么海外价格这么高。陶曾回应新华社。“我是一个网络，但在电子商务平台上，它们如雨后春笋般涌现。除了李锦记、凡萨光、利民等老牌企业外，走网络红路的新辣酱品牌也相继出现，包括林依轮的叶凡、张松的“松儿”、岳云鹏的“嗨皮皮”、湖帮辣酱、李子奇辣酱等。辣酱行业不再是老干马的独特展示。明星林依轮创立的个人辣酱品牌“叶凡”，自2015年以来已融资4轮，经过B轮融资，价值3.6亿元。
“潮牌”老黄牛的表演恢复
老干妈也开始打破不做广告的“传统”，甚至赶上了时尚品牌。
2018年9月，老挝和开幕式跨界合作的毛衣也出现在2019年春夏纽约时装周的舞台上。这件1288元的老爷马辣酱毛衣在天猫旗舰店出现的瞬间就被抢购一空。
2019年9月，老挝的食物和菊花的魔瓶舞在各大社交平台上传播开来。广告报道称，此次活动后，老挝马天猫旗舰店的销售额增长了20%。老挝马品牌电子商务负责人李俊熙说：“天猫来和我们合作时，我们一开始就拒绝了。你知道，老挝马是一个非常佛教的品牌。我们从未做过任何广告，但我没想到会这样。
后期网络营销也可能有助于老挝扭转2019年的业绩下滑。《界面》报道称，2019年，老干妈的销售收入突破50亿元，同比增长14.43%，创历史新高。
然而，也有市场传言称，2019年业绩逆转的原因是幕后退休的陶华碧被迫返回并重新使用之前的原材料和配方，但这一消息尚未得到官方证实。
陶华碧今年73岁了，她的头像印在了瓶子上。外界担心的是，如果陶华碧淡出，老马会受到多大影响？
