杨雪梅新朗科技
一直以来，明星们利用明星效应以各种方式赚钱，除了拍摄和演唱、参与综艺节目、广告代言、会议平台、打造服装品牌、从事餐饮等。今年，现场分娩成为他们的新选择。
现场直播的神奇效果不仅体现在那些没有“变红”并且早已淡出公众视线的明星的曝光上；问题明星试图通过直播回来；即使没有剧本的明星也可以在这里赚钱…
然而，今年上半年的现场直播最近逐渐变得疲惫，罗永好的销售额比上半年下降了80%以上；星活交货订单超过20个订单，退货多达16个订单；一套单价超过200元的茶具以不到2000元的价格售出……这个商人为这个坑付出了很高的价格，但最终还是做了一笔亏本生意。
当明星们简单粗暴地涌向生活并带来商品时，明星效应变得廉价，行业信任不断被消耗。退潮现场直播后，谁在裸泳？
明星入场：从克制到疯狂
起初，明星们以进入首席专业主持人现场直播室的合作方式进入现场直播场。从2019年底开始，休、高、何炯、文、甚至马云等明星和企业家开始频繁进入和威亚的淘宝直播屋，但总体来说他们相对克制，更喜欢偶尔捕捉“公告”。
对于明星和主持人来说，经过一定的流量积累后，他们都需要彼此的流量来打破循环，引起话题，吸引更多粉丝的注意。
这一现象在2020年达到顶峰。今年4月，杨蜜走进李佳琪的现场直播室，短短两个小时的聊天和卖货，带来了一个综艺节目的热度。“李佳琪直播，杨幂”，“杨幂情商”和“李佳琪道歉”等话题引发了一股舆论热潮。
之后，明星们开始与平台和品牌合作，并在直播室建立自己的“门户”。事实上，在今年之前，已经有明星在快手和淘宝上卖商品和做生意，而黄楚林、李翔和阿达都是早期的测试者。
今年4月，罗永好以《颤音》开始现场直播，销售1.1亿元，获得4800万观众，创造了一个小小的高潮。从那以后，越来越多的大牌明星和企业家把商品带到了下一个现场直播，而现场直播也一度把商品带到了院子里。
与此同时，疫情影响、政策支持、平台鼓励等原因，在一定程度上加热了商品直播的发酵，特别是明星商品直播的疯狂增长，各种规模的明星进入直播室出售商品。
据新浪科技的不完全统计，至少有45位明星已经开始在快手、颤音和淘宝网上直播，其中包括王峰、张、王涵、安格尔贝等知名艺术家。此外，周杰伦还将于26日在快手开始首播现场直播。
制图：在新浪科技的明星效应下，明星们有成千上万种赚钱的方式。与餐饮、服装等房地产行业相比，它具有投资和创业的风险，因此通过直播带来商品要简单得多。坐在手机前喊上两个小时，每天都可以赚钱，见效快，投资少，风险低。
但有一句俗话说得好，“命运赐予的礼物早已成为黑暗圈子里的名人，而罗永好进入直播行业则是作为一个非专业人士，主要依靠明星/红人效应。
老罗的第一次现场表演取得了巨大的成就，这让整个行业非常兴奋。然而，从4月1日到现在，三个多月里有14次直播，罗永好的直播室的数据持续下降。
制图：新浪科技新浪科技统计了罗永好14次直播的数据。如果你最近在罗永好开始直播，六款产品的直播价格超过2000元。
吴晓波的结论是，直播不是一个孤立的销售行为，它应该是企业互联网营销的最低价格。不应该只有一种或两种呈现模式，而应该有更多的场景呈现
“直播将打破社会交通和电子商务交通、私人交通和公共交通之间的障碍。从这个意义上说，无论是平台、企业、MCN机构，还是像我这样笨拙的测试人员，都需要进行更多的思考和实验。”吴晓波在文章中写道。
吴晓波不是唯一翻案的人。
最近，越来越多的情况下，哭着要求明星带货物。一些商家与小沈阳合作进行现场直播。其中一种酒当晚下了20多份订单，第二天又退回了16份订单；一个商人在叶一茜的直播室放了一套单价超过200的茶具。当时，在线观众人数接近90万，但总销售额不到2000元。关于展期，叶一茜也在微博上回应称，他已经退还了全部合作费。
数十万的维修站费用，加上销售佣金，产生了惊人的效果。对于商家来说，如此低的投资回报无异于赔钱。对于商人来说，价值需要重新评估。
明星直播商品的泡沫正在被戳破。
平台之争：围绕明星资源的暗自较量
与那些大赚了一笔的明星们不同，像伟亚、李佳琪这样的专业主播的表现相对稳定，这与他们多年来探索和打造的供应链、用户群和品牌资源密切相关，不可能一蹴而就。
然而，直播经济的迅猛发展也在一定程度上摧毁了李佳琪、魏亚等专业主持人构建的直播电子商务系统。
规则早就不同了。规则不断被打破和重新制定。这个过程是不可避免的。
行业竞争不仅是主播和品牌之间的竞争，今年平台之间的竞争也越来越激烈。
根据新浪科技对快手、颤音和淘宝平台的39位主播的统计，快手直播的明星带货人数最少，而淘宝和颤音直播的明星带货人数为50%，但从得分来看，淘宝明星主播的数据更加不均衡。
上月618期间，颤音、快手、淘宝、京东、品多多和苏宁乐购等平台围绕明星主播资源展开了一场秘密竞赛。广天茂带来的第一批现场直播明星名单中有300多名明星，掀起了历史上最大的明星直播潮。
高质量的明星资源代表流量和注意力。但是如果把它放在现场直播的院子里，它能给平台带来什么呢？更值得思考的是，与淘宝不同，在颤音和快手等内容平台上，直播的泛滥是否也影响了内容生态的发展？
这个场景越繁荣、越生动，我们就越需要防范泡沫的破裂。如今，低价不再有竞争力，用户购买力弱，明星效应逐渐淡化。
当然，直播行业将继续发展，更标准化的行业规则将逐步建立。然而，最终，当直播生态逐渐暴露问题时，用户的注意力和信任将更加集中在专业主播身上。
或许，明星带着商品的现场直播也将告别过去几个月的亮点，回归理性。
