来源：QuestMobile
原创标题：QuestMobile 2020年半年度报告：移动市场略有上升，短视频继续侵蚀用户时间，小程序进入爆发期
经过多年的发展，移动互联网给我们的工作和生活带来了许多变化。今天，QM先生将以小视频的形式带您见证和回顾过去五年的发展历史。
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在离家更近的地方，不知不觉中，战争流行病持续了半年多，一直持续到7月底。今天，QM先生想和大家分享2020年上半年移动互联网的变化报告。根据QuestMobile的数据，由于上半年疫情的影响，整个网络的月用户数在5月份达到11.64亿，然后在6月份略有下降，平均月用户数为11.55亿(2019年为11.35亿，2018年为11.09亿)。与去年同期相比，用户普及率达到66.7%，增长7.1%。同时，短视频蚕食用户时间的趋势越来越明显。标题部门时间比例增加了3.3%，快速部门时间增加了2.7%，腾讯部门时间减少了4.3%。
战争流行病已经正常化，电子政务继续发展。截至6月，相关应用的月度用户总数超过1.68亿，健康码微信小程序的月度活跃用户接近2亿；同时，也带动了数字化向乡镇的扩展，基于高效办公应用的组织和运作趋势明显。截至6月份，五线以下城市高效办公应用用户普及率达到19.9%，远远超过支付结算的9.8%。
这不得不谈到小项目和生态流。小程序已经成为许多应用的流量门户和新用户来源，尤其是对于高频服务平台。微信小程序月用户达到8.29亿，同比增长11.6%，十大行业应用深化。
1、按照传染病防治和经济发展总体规划的总体要求，国家把搞好“六个稳定”和落实“六个保证”确立为今年的主要工作目标和工作重点
2.防疫并没有放松。政府通过互联网实现电子政务，各种“健康代码”投入战斗，帮助建立防疫和控制的新常态
3.为保护就业和民生，国家深化了对企业激励措施的理解和使用，以“避免减缓”社会保障支出。过去一年最显著的变化是，办公室应用程序作为组织运作的数字平台，帮助乡镇实现了数字转型。
2020年上半年互联网经济核心洞察
1.整体经济形势面临压力。由于疫情，互联网流量结构发生了变化
1.1疫情影响尚未完全消除，网上需求持续释放。全网月度活跃用户在5月份达到高峰，6月份随着恢复工作和恢复正常略有下降；2020年上半年，全网新增用户数超过去年
1.2疫情进一步刺激了用户对互联网的依赖。尽管持续时间在2020年6月有所下降，但仍同比增长了5.2%
1.3移动互联网已经全面渗透到社会、电子商务、视频、旅游、财富管理等行业。随着人工智能和5G的扩展，新的移动互联网格式将成为经济发展的新引擎和新基础
1.4短视频仍然是抢占用户时间的“时间黑洞”，其时间份额接近20%，成为仅次于即时通讯的第二大行业
1.5在t
1.7互联网巨头占据了整个网络的80%以上，短视频直播推动了头条新闻和快速用户的增长
1.8阿里在办公、支付、电子商务和旅游领域取得了显著增长。腾讯专注于社交、信息和办公领域。百度在信息流和视频领域表现出色
2.生态流的结构变化
2.1随着京东、美团等巨头也部署小程序平台，小程序已成为互联网基础设施，并正在改变商业和交通模式
2.2小程序已经成为多平台的重要流量门户和新的用户增长源
2.3小程序平台对生活服务平台意义重大，与应用形成有效的用户补充
2.4小程序为应用程序提供了新的增长途径，引导小程序用户通过各种操作方式下载和使用应用程序。重叠用户的数量超过7500万
2.5小程序已经成为重要的流量门户，用户增长高于整个网络，给生活服务、视频和购物等应用带来大量用户。由于这种流行病，医疗服务应用经历了爆炸式增长
2.6生活服务、办公业务和其他服务小项目有了显著增长，用户的主要增量来源是从头部收集的
3.3受疫情影响，新人口实现高效办公、电子政务、支付结算的方式多样化，资源竞争更加激烈
4.1 2020年H1互联网主体收入同比增长，但广告收入增速低于其他核心收入
4.2虽然网络广告市场增速最慢，但内部竞争激烈。短片行业从流量和广告收入两方面挤压了在线视频行业的市场份额
4.3社会广告已经成为主流广告形式，能够反映行业热点
2020年6月，广告预算主要集中在加快电子商务布局、促进业务增长和拓展实现边界上
4.5私人品牌升级、广告形式多样化或渠道拓展(如奥特)，共同促进广告收入增长
4.6资源整合，颤音整合火山版，扩大下沉市场，增加用户多样性
5.进口变化和新技术推动下一轮互联网增长
5.1安卓品牌终端的份额进一步扩大。华为已经取代苹果成为最大的有源设备品牌，OPPO和vivo品牌的份额也有所增加
5.2近90%的安卓手机用户仍然选择安卓手机，这影响了产业链的深度。
各行各业线上线下联动运营
1、品牌营销方法加快数字化进程
1.1由于疫情的变化，消费者与品牌之间的联系更加依赖在线渠道，典型行业增加在线广告预算以刺激消费
1.2各类美容护理的营销驱动销售模式没有改变，在线广告保持增长
1.3美容集团的营销策略分为不同的路径
以宝洁为代表的品牌公司已经启动了“零基”预算模式，调整了营销费用结构，并根据市场变化投放广告，营销瘦身成果已经显现。
1.4美容品牌在线消费比例上升
流行期间，线下消费场景缺乏，网上补偿现象尤为突出。结合直播模式，共同推动美容化妆品在线消费增长。
1.5夏天花钱如流水，广告费持续上涨，烧金模式争夺市场支配地位
网络教育行业的夏季广告战主要集中在帮助直接销售货源上
2.1上半年，现场电子商务发展迅速，地方政策陆续出台，帮助建设产业基地，促进新经济力量发展
2.2电子商务平台红色低价商品销售
3.线下零售渠道加速了在线开发和整合
2.1疫情在国内，用户有足够的时间推动在线视频行业的发展。随着工作的恢复和生产的恢复，工业用户的规模已经下降并稳定在8.6亿
2.2流行期间，head平台内容丰富的优势凸显，高质量的内容是平台成功的关键。平台剧和自制综艺节目显著提升了在线视频平台的流量
2.3在线视频行业的新用户被其他娱乐方式所转移。由于丰富的内容和对片段场景的抢占，网络音频的使用时间大大增加
5.3在线音乐头像应用的持续时间在流行后有所反弹，但由于其他娱乐形式如短片的影响，其持续时间仍面临下降趋势
5.4疫情推动了“耳朵经济”的兴起，网络音频应用大力开发有声小说、广播剧、知识支付课程等内容产品，为用户提供了新的娱乐和学习方式
6、泛娱乐-游戏
6.1行业转型升级加快，以前的交通驱动被生产研发驱动所取代，龙头企业加快了游戏质量。前三名企业的市场份额超过80%，腾讯占据了超过70%的游戏时间
6.2益智、象棋和纸牌游戏，具有简单的玩法和无限的可玩性，给用户带来了点和玩的体验，这在今年的流行中受到更广泛的欢迎
6.3腾讯整合了自己的社交流量，为其小游戏奠定了渠道优势。个人开发者不需要申请版本号，并继续进入掘金
6.4在小程序的8M容量限制下，小游戏更轻，游戏简单，吸引了更多25-40岁的用户。
7.手机购物
7.1主要电子商务平台继续开辟内容推荐、直播等新的营销方式，吸引用户注意力，缩短决策路径，推动电子商务用户总量突破10亿
7.2在综合电子商务行业，新闻信息应用已经进入低迷期，竞争加剧，高质量内容的缺乏导致用户规模严重流失
9.远程协作
9.1高效办公行业受到疫情的影响，迎来了爆炸性增长。随着工作的恢复和生产的恢复，用户减少了，但仍保持在3亿以上
9.2此次疫情造成40岁以上的班级和直播资源增多，用户规模大幅增长；随着学校学习场景的回归，活跃用户的数量已经下降
2020半年度实力价值榜
1.排名前30的轨道用户规模排名第1位
2、应用用户规模达到10亿玩家
3.应用程序用户拥有5000万玩家
4、应用用户规模1000万玩家
5.应用增长排行榜
6.微信小程序用户排行榜
7.支付宝小程序用户排行榜
8、百度小程序用户规模排行榜
9.全景生态交通顶级玩家
10.媒体广告营销价值排行榜
11.热门行业跨平台KOL综合影响力排行榜
12.城市列表
