原始标题：流量=销售量？红星跨界食品“光环”能发光多久
来源：今日北京商业
尽管交通明星在互联网上赢得了粉丝们的欢呼，但在跨境制作食品时，很难将自己的流量转移到产品销售上。最近，李的公司单独成立了食品公司。这在业内并非如此。之前，林依轮创造了自己的“叶凡”高端辣椒酱，之后，岳云鹏创立了“嗨皮皮”辣椒酱品牌，甚至“国夫”王思聪也曾走进饮料圈。然而，据《今日北京商报》记者调查，与刚刚推出的销量飙升相比，现在大多数产品的销量都持平。“皮皮皮皮”辣酱上市的第一天就收到了成千上万的订单，现在月销量只有1000左右；赵本山推出的“象牙山冰泉”月销量只有个位数。在难以将明星的流量与产品的销量等同起来的背后，他们依赖铸造厂生产产品，产品质量难以控制。虽然消费者会为一些明星产品买单，但最终的消费仍然是产品本身。
红星净现金路
近日，李的公司杭州威宁品牌管理有限公司(以下简称“威宁”)成立了广西食品有限公司，其经营范围包括食品业务(销售预包装食品)、食品进出口、货物进出口。
早在2018年，伟年就开始借助李子奇品牌实现流量。2018年8月17日，李同名天猫旗舰店开业6天，仅5款产品销售额超过1000万。据悉，2020年，李子奇天猫的月营业额已经超过1亿元。
至于食品公司成立的原因和未来的规划与发展，《北京商报》记者今天采访了魏年，但截至发稿时，尚未收到任何回复。
事实上，像李这样的人，为了实现这一点而越境的例子并不少见。2014年，歌手林依轮创立了自己的品牌“叶凡”，并开始生产高端辣椒酱。开业之初，凭借其高人气和高关注度，它在两个小时内售出3万罐，两个月内销量超过1万罐。2017年，在快乐喜剧演员大放异彩的岳云鹏，他们不仅在淘宝明星店出售家乡美食，还与河南桃园建民食品有限公司合作打造了“Hi Pippi”辣酱品牌，正式进入食品领域。
同样，赵本山在《乡村爱情》的高度关注下，已经将洪菊大都市命名为品牌或建立了自己的公司品牌。根据这种名人效应，最初，这些品牌会在消费者层面得到高度关注。然而，以高流量获得关注的实现模式仅仅是开始。如果你想继续前进，你需要关注品牌对消费者的持久吸引力。
高流量高销售额
然而，网络红星的高流量并不等于产品的高销售量。据相关数据显示，在“嗨皮皮”辣酱市场的第一天，岳云鹏淘宝店就赢得了1万份订单。在后续的发展中，我们将通过建立品牌或公司来实现这一流程，但这种实现模式存在一些问题。品牌或产品对消费者的持久吸引力更重要的是其本身的质量、性价比等。而不是星星的高流量。如果产品本身没有竞争力和吸引力，这种实现模式只是一种短期行为。
“此外，运营商对产品和品牌的管理同样重要。如果管理不当，产品问题会影响网络红星的流量或口碑，名人和产品之间的连续性会使这种模式不确定。只要一方有问题，就会影响到另一方。”赖阳说道。
铸造模型隐藏着担忧
值得一提的是，网络红星几乎所有的跨境产品都采用贴牌生产模式。
据《京华商报》记者今天进行的一项调查显示，李的落石散被广西友人认为是影响巨大的公众人物。网络红星创造的品牌不是收钱后就完成的，而是要小心管理他们销售的产品，永远不要失去公众的信任。
然而，快速消费品零售专家鲍认为，网络红星打造自己的品牌，依靠贴牌生产模式是合理的。事实上，除了网络红星选择代工之外，许多新兴品牌在创立初期也会选择代工模式，如袁琪森林、中雪等。然而，产品经常出现的质量问题不是模式问题，而是管理问题。
